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“太子”李在镕會(huì)如何解決三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)遇到的挑戰(zhàn)？

此前據(jù)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，三星電子副總裁李在镕將于本周前往北京，與三星中國(guó)高級(jí)管理人員召開(kāi)緊急會(huì)議，商量對(duì)策以壓制國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商，以挽救三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

但內(nèi)部人士向騰訊科技透露，韓媒的消息稍顯滯后，李在镕上周已來(lái)北京聽(tīng)取中國(guó)區(qū)管理人員匯報(bào)。不過(guò)，該位工作人員不清楚是李在镕的例行來(lái)華還是緊急磋商之行?！敖厦嬉矡o(wú)明確的指示出來(lái)。”

自三星電子董事長(zhǎng)李健熙今年5月病倒之后，三星實(shí)際運(yùn)營(yíng)已由身為“太子”的三星電子副董事長(zhǎng)、副總裁李在镕負(fù)責(zé)。他這次所為何來(lái)？按照《朝鮮日?qǐng)?bào)》的猜測(cè)，或許三星智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)遇到的挑戰(zhàn)有關(guān)。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)制造商今年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率高達(dá)65%，三星僅為12%。中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)與三星手機(jī)在全球的體量顯得并不相稱。

時(shí)至今日，三星電子的主要收入仍來(lái)自于智能手機(jī)這座金礦：的時(shí)候，三星手機(jī)占三星電子的整體利潤(rùn)達(dá)70%，這也意味著三星手機(jī)業(yè)務(wù)一旦下滑也將拖累三星電子整體業(yè)績(jī)。

目前尚無(wú)法獲悉李在镕訪華具體談了什么，但可以肯定的是，能否重新刺激三星手機(jī)業(yè)務(wù)將是李在镕面臨的考驗(yàn)。不過(guò)，這同樣也是李在镕用來(lái)證明自己能否向父親一樣掌控三星的機(jī)會(huì)

三星遇到巨大挑戰(zhàn)

去年7月，騰訊科技刊發(fā)的《三星手機(jī)增長(zhǎng)神話終結(jié)》一文對(duì)三星手機(jī)的未來(lái)走勢(shì)已經(jīng)做出了大致預(yù)測(cè)：多重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍剿、強(qiáng)營(yíng)銷之下的利潤(rùn)維持，以及新品創(chuàng)新的可能性將終結(jié)三星電子大幅增長(zhǎng)的神話。

一年過(guò)后，三星用一次近兩年以來(lái)前所未有的季度低利潤(rùn)證實(shí)了騰訊科技的預(yù)測(cè)。

7月31日，三星電子發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，三星電子該季度營(yíng)收52.35 萬(wàn)億韓元（約510億美元），同比下降8.9%；公司凈利為7.19萬(wàn)億韓元（約69.9億美元），不及去年同期獲得的9.53萬(wàn)億韓元的凈利。三星移動(dòng)部門營(yíng)收僅為28.45萬(wàn)億韓元，同比下降20%；凈利為4.42萬(wàn)億韓元，同比下降30%，環(huán)比下降31%。

回顧三星電子近三年的財(cái)報(bào)數(shù)字，此次第二季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)堪稱具有標(biāo)志性的分水嶺事件。Galaxy S2和Galaxy S 3手機(jī)的輝煌，讓三星手機(jī)于2012年底踢走諾基亞成為全球手機(jī)第一霸主。但2013年開(kāi)始三星開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩跡象。

7月29日，市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示：2014年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.953億部，比去年同期增長(zhǎng)23.1%。但三星電子出貨量卻逆向下降了3.9%，被中國(guó)廠商華為和聯(lián)想等搶走了部分市場(chǎng)份額。

業(yè)內(nèi)人士透露，三星業(yè)績(jī)下滑的原因有三：一是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓，高端有蘋果，中低端有中國(guó)手機(jī)廠商，對(duì)三星手機(jī)進(jìn)行分化用戶群市場(chǎng)圍剿、精準(zhǔn)和持續(xù)打擊；二是三星靠慣用的昂貴的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)去換取出貨量的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)；三是在中國(guó)市場(chǎng)上，一直值得手機(jī)廠商依賴運(yùn)營(yíng)商渠道在“營(yíng)改增”的背景下大幅削減手機(jī)補(bǔ)貼和渠道傭金，以手機(jī)包銷形式押注運(yùn)營(yíng)商渠道的三星手機(jī)大受打擊。

變革不可避免

在騰訊科技對(duì)多位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士的采訪中，這些人士多數(shù)對(duì)三星的業(yè)績(jī)下滑并不感到驚訝，甚至認(rèn)為是必然之一。

一個(gè)理由是近兩年三星在手機(jī)新品迭代上幾乎原地踏步，與此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商盡管沒(méi)有做純高端產(chǎn)品的品牌溢價(jià)和能力，但在近兩年的中低端產(chǎn)品磨礪中，縮小了與三星手機(jī)之間的差距，手機(jī)工藝水平和制作技術(shù)已經(jīng)不是大的門檻。

一位手機(jī)廠商的人士調(diào)侃，目前的智能手機(jī)基本沒(méi)有區(qū)別，只有名字不同。在Android智能手機(jī)陣營(yíng)中，幾乎同樣的芯片、攝像頭等配置已經(jīng)瞬間縮小各家之間的差距，同樣的手機(jī)設(shè)計(jì)方案只是售賣給不同的手機(jī)廠商組裝而已。

成熟的智能手機(jī)技術(shù)推動(dòng)市場(chǎng)正進(jìn)入新一輪調(diào)整期。盡管中國(guó)廠商目前在中低端市場(chǎng)打轉(zhuǎn)，無(wú)法進(jìn)入蘋果、三星等高端陣營(yíng)的手機(jī)生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力似乎還成為被人嘲笑的理由，但中國(guó)廠商用低價(jià)格和高性能更接地氣的策略驅(qū)趕國(guó)外廠商正一步步擴(kuò)大自己的領(lǐng)地。

艾媒CEO張毅認(rèn)為，這一輪調(diào)整期的表現(xiàn)很像八九年前功能手機(jī)的市場(chǎng)洗牌。當(dāng)時(shí)，國(guó)外廠商依然是手機(jī)的領(lǐng)先者，但波導(dǎo)、長(zhǎng)虹、TCL等以“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”的姿態(tài)驅(qū)趕了愛(ài)立信、NEC等一大波市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG CEO余承東則在今年5月明確表示：“市場(chǎng)排名第二的廠商（蘋果）因?yàn)橛刑厥獾纳鷳B(tài)鏈，我不好講，但排名第一的那家（三星），并沒(méi)有什么華為不具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?

4G手機(jī)也是一個(gè)時(shí)間窗。在這個(gè)新興領(lǐng)域，聯(lián)想、酷派、華為和聯(lián)想等都已經(jīng)布局，他們的殺手锏依然是3G時(shí)代的策略：低價(jià)格和高性能。三星也在針對(duì)4G布局，主要是高端手機(jī)，但對(duì)于一大波更具普及性的中低端手機(jī)稍顯無(wú)力。

甚至芯片廠商高通正在遭遇反壟斷調(diào)查的事件也成為中國(guó)廠商的利好，在政府調(diào)查期間，他們集體選擇了靜默和暗爽。一來(lái)高通無(wú)法放棄中國(guó)市場(chǎng)，反而要加大支持力度；二來(lái)通過(guò)政府行為促使高通降低專利授權(quán)費(fèi)用，中國(guó)手機(jī)廠商的手機(jī)生產(chǎn)成本自然降低。

危機(jī)意識(shí)或成三星逆襲法寶

三星在歷史上多次遭遇危情時(shí)刻，但憑借三星的危機(jī)意識(shí)以及完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，回暖也會(huì)很快。事實(shí)上，三星早已經(jīng)開(kāi)始了低調(diào)調(diào)整。

今年6月，三星在人事安排上做出調(diào)整，原三星大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲調(diào)回韓國(guó)，出任中國(guó)出口部總裁。三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤出任移動(dòng)通信事業(yè)部總裁。

張毅認(rèn)為，三星在消費(fèi)者心中已有固化形象，多年不變的塑料感外殼已經(jīng)影響了三星的高端形象，吃老本的時(shí)代需要結(jié)束了，嘗試改變不失為明智之舉。