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從“光棍節(jié)”到全民參與的消費狂歡日，從最初的27個商家到現(xiàn)在來自全球各地的29萬個品牌，互聯(lián)網(wǎng)電商一路高歌猛進，其規(guī)模與影響力不斷擴大，連續(xù)創(chuàng)造了13年“神話”。然而，隨著消費者生活水平的提升，平臺補貼活動走向日?；蛢r早已不再是“雙十一”的特殊優(yōu)勢，個別商品假借“降價”之名暗行“漲價”之實的現(xiàn)象讓消費者生厭。其實，這樣打著“雙十一”的旗號“先漲后降”“預售多花錢”“虛假發(fā)貨”等現(xiàn)象早已屢見不鮮，往年常有類似情況發(fā)生。（10月27日大象新聞）

近幾年來，全網(wǎng)“雙十一”總成交額屢創(chuàng)歷史新高。然而，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務及虛假宣傳等問題，也成為“雙十一”消費狂歡的“后遺癥”。比如，消費者擔心的虛假宣傳、價格虛標等問題，仍然比較突出。特別是，過去電商慣用的“先漲價后降價”套路，在今年“雙十一”購物節(jié)又故伎重演。除了部分手機“先漲價后降價”，一些網(wǎng)店提前上調(diào)商品價格，為后續(xù)“降價”預留空間，降價后價格比平時還貴，不僅使“雙十一”網(wǎng)購經(jīng)濟的繁榮嚴重“注水”，而且損害了消費者權(quán)益。

事實上，自2014年開始，每到“雙十一”前夕，市場監(jiān)管部門或約談多家大型電商，或發(fā)文公開提示，給商家打“預防針”，要求全面梳理網(wǎng)絡(luò)商品價格，防范“先漲價后降價”，也不得虛構(gòu)成交量、成交額。比如，2021年“雙十一”前夕，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》中就指出，禁止采取“先漲價后降價”、虛構(gòu)原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。然而，從現(xiàn)實情況來看，監(jiān)管打的“預防針”，作用卻有限。去年“雙十一”期間，有的平臺仍然“虛打折假優(yōu)惠”；今年隨著“雙十一”購物節(jié)的到來，一些網(wǎng)店仍在玩“先漲價后降價”老套路，騙你沒商量。

除了“先漲價后降價”、虛構(gòu)原價等，一些平臺和商家優(yōu)惠活動規(guī)則設(shè)置復雜，打折、滿減、紅包、優(yōu)惠券、津貼等多種“優(yōu)惠”方式疊加，附加各種限制條件與使用順序，促銷規(guī)則晦澀難懂，消費者很難推算出商品的實際銷售價格，也同樣降低了消費者的網(wǎng)購消費體驗。

值得一提的是，“先漲價后降價”、虛構(gòu)原價、隨意標注價格等，均為不實促銷，涉嫌變相價格欺詐，踩了不正當競爭的紅線，有關(guān)部門應對這類亂象進行專項整治，將電商價格嚴重違法行為，列入失信“黑名單”，并予以公示，方便消費者查閱和監(jiān)督。同時，加強平臺商品價格管理，落實誠實守信經(jīng)營責任。再者，平臺方要加強自身管理，建立健全集中促銷期間價格監(jiān)控機制，利用技術(shù)手段預防不法商家涉嫌違法的調(diào)價行為。同時，消費者也要培養(yǎng)良好的價格意識，堅持理性購物，不盲目消費。