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所有人都贏了，只有馬云輸了。

擦口紅挑戰(zhàn)帶貨網(wǎng)紅、手抓大螃蟹捆扎、規(guī)定時(shí)間內(nèi)送達(dá)快遞……在24小時(shí)內(nèi)跟5個(gè)不同工種進(jìn)行挑戰(zhàn)后，所有人都贏了，只有馬云輸了，但他“輸?shù)瞄_心”。

這段“演出”以視頻的形式作為晚會的壓軸節(jié)目出現(xiàn)在舞臺大屏幕上。

2015年 “雙十一”晚會出現(xiàn)后，馬云首次沒登臺。

這是“雙十一”節(jié)點(diǎn)性的十周年，也是馬云任阿里巴巴董事局主席的后一年。今年9月，馬云宣布2019年9月10日起不再擔(dān)任集團(tuán)董事局主席，屆時(shí)由現(xiàn)任集團(tuán)CEO張勇接任。

相比于2017年晚會上，和王菲合唱，讓眾多明星作陪角拍微電影的高調(diào)，今年沒有登上舞臺的馬云依然是值得期待的節(jié)目——

過去的三年里，這場被阿里巴巴定義為“商業(yè)的奧林匹克”的晚會上，馬云總是以壓軸的身份出場。

身為掌門人，馬云會在媒體中心和到場的人一起，通過滾動的交易額見證一輪又一輪的購買狂潮。

十年前的2009年，時(shí)任淘寶網(wǎng)CEO、現(xiàn)任阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官的張勇和團(tuán)隊(duì)為擴(kuò)大營銷想了個(gè)點(diǎn)子：在11月11日“光棍節(jié)”順勢做一場購物節(jié)。5折、包郵成為了當(dāng)時(shí)吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn)。這一年，淘寶網(wǎng)全年GMV2083億，雙11貢獻(xiàn)了5200萬，淘寶首次實(shí)現(xiàn)了收支平衡。

同年，阿里10周年年會上，馬云以Lady gaga造型登場慶祝收獲的成績，紅黑相間的皮夾克，白色長發(fā)，假發(fā)上又加了“超高莫西干頭”作為裝飾。

2010年7月，距離雙十一4個(gè)月的時(shí)間，馬云調(diào)整了C2C淘寶網(wǎng)的購物搜索規(guī)則，把賣家的服務(wù)質(zhì)量排在了首位，遭到了部分淘寶賣家的激烈反對。但馬云公開表態(tài)“這是發(fā)展中必須要付出的代價(jià)。”這年，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展強(qiáng)勁的態(tài)勢下，淘寶“雙十一”的銷售額達(dá)到了9.36億元，同比增長1772%。

在今年的10月30日，馬云發(fā)布了股東公開信。在貿(mào)易、消費(fèi)等都不穩(wěn)定的情況下，阿里19年間經(jīng)歷了3次全球性的波折。而2011年雙十一前夜馬云和團(tuán)隊(duì)遇到的，只算是插曲：整個(gè)平臺系統(tǒng)出現(xiàn)了技術(shù)問題，大量商家?guī)齑婵赡艹霈F(xiàn)超賣，100件貨對應(yīng)的是120個(gè)單，對于庫存不足的商家來說，這樣無疑打亂了購買秩序。接班人張勇說，一年又一年，“更像是升級打怪。”經(jīng)過恢復(fù)，終技術(shù)修復(fù)后，淘寶商城和淘寶網(wǎng)雙十一總交易額超52億元。年會上，馬云帶著高管穿著少數(shù)民族服飾出場，相比歷次年會穩(wěn)重了不少。

2013年年會上，馬云穿了一件銀色金屬質(zhì)感拉鏈外套，戴一副大黑框眼鏡，搭配一頂圓頂禮帽，“殺馬特”范兒十足。2013年淘寶10周年，雙十一交易額終為350.19億元，是2012年的近3倍。不過這一數(shù)字在2014年用了13個(gè)小時(shí)被突破了。

馬云還曾在年會上經(jīng)扮過白雪公主，阿里的其他高管則扮演七個(gè)小矮人。馬云想通過這些突破常規(guī)的造型來表示，“創(chuàng)意”是阿里的一大宗旨。

2015年10月13日，在杭州西溪園區(qū)，39個(gè)國家的駐華使節(jié)代表各國與馬云、張勇等人，共同啟動了“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)”?！肮夤鞴?jié)”、“購物節(jié)”正式化身成了“全球狂歡購物節(jié)”，并有了一個(gè)像樣的晚會——馮小剛擔(dān)任首任導(dǎo)演。這一年，天貓雙十一1分12秒銷售額破10億元，當(dāng)日銷售額達(dá)到了912.17億元。