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新媒體藍皮書:中國數字經濟規(guī)模達27.2萬億,居世界第二

2018年6月27日 來源:防爆云平臺--防爆產業(yè)鏈服務平臺 防爆電氣 防爆通訊 瀏覽 1829 次 評論 0 次

導讀:2017年中國數字經濟規(guī)模達到27.2萬億元,同比增長20.3%,占GDP比重達到32.9%,中國數字經濟的規(guī)模已經位居世界第二。

6月26日,由中國社科院新聞與傳播研究所、中國社科文獻出版社公布發(fā)布的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告(2018)》指出,2017年中國數字經濟規(guī)模達到27.2萬億元,同比增長20.3%,占GDP比重達到32.9%,中國數字經濟的規(guī)模已經位居世界第二。

數字中國建設推進了智慧社會的到來,數字技術與醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、治安、交通等行業(yè)的融合加速了數字生態(tài)共同體的構建,中國智慧國家的建設逐步在加快。

上述新媒體發(fā)展報告主編唐緒軍指出,中國加快邁入智能互聯的新時代。2017年,中國人工智能領域創(chuàng)新發(fā)展成果豐碩,人工智能市場規(guī)模達到216.9億元,比2016年增長52.8%。

截止到2017年6月,全球人工智能企業(yè)總數達到2542家,中國人工智能企業(yè)數量位居全球第二。一系列的語音圖像識別、云計算、機器人等等人工智能技術的應用,取得了重要進展。

內容價值持續(xù)回歸,內容付費成為新媒體營利增長的新熱點。在后真相時代呈現客觀事實、深度信息的報道,顯得格外珍貴。

內容付費時代來臨

上述藍皮書追出,目前中國新媒體有5大熱點和焦點問題,即政務新媒體開啟資源共享與服務升級的新階段,網絡直播與短視頻行業(yè)快速,媒體融合步入系統性創(chuàng)新時期,內容付費和知識服務付費迅速發(fā)展,傳統媒體機構調整與人才職業(yè)流動加速。

在內容付費和知識服務付費方面,2017年中國知識付費產業(yè)的規(guī)模大約是49億元,2020年將達到235億元。在內容付費方面,2017年延續(xù)了上一年度快速發(fā)展的勢頭,用戶規(guī)模持續(xù)擴大,年底達到了1.88億人,較2016年有9300萬人的增長,增長幅度達到102.2%。知識付費的收入顯著增長,顯示了我國知識付費市場高速增長態(tài)勢,知識付費的風口仍在持續(xù)。

目前知識付費的用戶的基本特征是月收入在5000-8000元的人群,說明知識付費的用戶群體主要集中于中等收入人群。

從地域分布來看,主要集中于一二線城市,因為一二線城市這樣的收入人群比較多。從年齡分布來看,主要是在21-40歲,就是80后、90后人群。這批人群屬于職場新人或者企業(yè)的中層,正在發(fā)展的過程中間,他們需要知識的儲備,或者實用技能的需求,他們愿意付出時間,利用碎片化的時間來吸取新的知識,掌握新的技能。

在調查中發(fā)現,知識付費用戶群體更傾向于音頻類的產品。調查顯示,在使用知識付費產品的用戶中,有41.6%的人正在使用音頻類的知識產品,并且有45.4%的用戶表示,未來傾向于使用音頻類的知識付費產品。

音頻和視頻是去年火爆的兩個點,在知識付費愿意付費的形態(tài)中,音頻更能夠得到中產階級的青睞,能夠獲得他們的付費。在2017年付費內容購買指數前十位中,70%為音頻類產品,有六類受歡迎的產品來自綜合型的音頻分享平臺喜馬拉雅FM,該平臺因此成為2017年知識付費市場的一匹黑馬。

網絡直播與短視頻發(fā)展在2017年進入下半場,新的產品形態(tài)層出不窮,更換很快。比如虎牙直播、熊貓直播、斗魚直播等主打網絡游戲直播產品,通過熱門網絡游戲鞏固內容影響力。映客直播、花椒直播、一直播等泛娛樂平臺引入明星、大咖、美女、帥哥等。在美妝、電商等生活方式領域布局,以六間房、丫丫等為代表的秀場直播作為支柱,側重發(fā)揮網紅主播的號召力進行社交直播。

2017年短視頻市場迎來了群雄逐鹿的新階段,快手和抖音作為行業(yè)內兩大頭部平臺,發(fā)展速度非???,隨著垂直化短視頻平臺的興起,短視頻行業(yè)的產品類型與服務更加多元,玩法更加多樣,發(fā)展的前景更加廣闊。

值得注意的是,2017年在直播行業(yè)中,語音直播是一個非常重要的熱點,以音頻公司荔枝為例,荔枝語音直播上線3個月的收入就超過千萬元。

2018年1月的數據顯示,荔枝獲得了5千萬美元第一輪融資,其語音直播月收入已經接近1個億的規(guī)模,并已實現了規(guī)模化的營利。也就是快錢,來的非???。

數據顯示,2017年中國在線語音用戶規(guī)模達到3.48億,預計2019年用戶規(guī)模將達到4.86億。語音直播具有伴隨性和多移動場景使用的優(yōu)勢,夜間睡覺前的時間是語音直播的流量集中的時間段。

短視頻呈現出了草根化的發(fā)展,隨著智能手機的廣泛應用以及編輯軟件的普及,人人都可以成為短視頻的制作者。比如,去年發(fā)展很快的快手、抖音這些大眾類的短視頻社交平臺,上面聚集的人群就非常多。平臺內容和生產主體的草根化促使短視頻內容生產的門檻降低,內容具有易模仿化和社交屬性,普通用戶參與的信息高,難度小,易于上手,所以發(fā)展的就非???。

用戶個體商業(yè)價值被激活

對于未來的發(fā)展,上述藍皮書指出,數字經濟引領數字中國,走上新的征程,用戶個體商業(yè)價值被激活。

數據顯示,2017年中國信息通信技術發(fā)展指數分值為5.6,高于全球平均水平,成為全球進步快的十個國家之一。數字經濟促進中國經濟增長,成為引領數字中國的重要力量。中國應以數字建設為統籌平臺,加快網絡強國建設步伐,圍繞“中國制造2025”推動互聯網和數字技術與經濟社會融合發(fā)展。

在用戶個體商業(yè)價值方面,以“社交電商”為代表的社交化產品成為新勢力。根據艾媒咨詢數據,2017年中國社交零售用戶規(guī)模達到2.23億人,較2016年增長46.7%,預計2020年用戶規(guī)模會增至5.73億人。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式,有效解決了傳統電商獲取流量難的問題,通過充分挖掘用戶個體和社群價值,以信任和人脈為核心,有效進行商品和平臺推廣。社交電商催生了新的零售,充分發(fā)揮了社交化這一新媒體產品的核心功能,借助小程序等社交媒體平臺,以社交電商為代表的社交化產品將不斷地發(fā)展。

另外,內容價值持續(xù)回歸,內容付費成為新媒體營利增長的新熱點。不僅是在新媒體領域,在任何新媒體產品領域,內容的價值都是不容忽視的。隨著內容付費輿論不論拓展,知識IP和知識領袖不斷涌現,短視頻和音頻將成為內容付費行業(yè)的主要產品形式。

如何確保知識付費產品的高打開率,將成為一個重要的問題。內容付費也成為將中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性輸出的一個新的方式。預期,今年以及今后幾年,在知識付費的領域會有一些新的形式出現。

但是,也存在很多問題,比如互聯網治理趨勢依然是嚴管嚴控,網絡安全至關重要。

2018年國家互聯網應急中心發(fā)布的《2017年我國互聯網網絡安全態(tài)勢報告》稱,2017年,通過對1000余家互聯網金融網站進行安全評估檢測,發(fā)現網站有高危漏洞400余個,存在嚴重的用戶隱私數據泄露的風險。對與互聯網金融相關的移動APP進行抽查檢測,發(fā)現安全漏洞1000余個,嚴重威脅到互聯網金融的數據安全,傳送安全等。

藍皮書指出,沒有網絡安全就沒有國家的安全,要切實保障國家數據安全,加強新媒體用戶個人信息的保護,促進互聯網全球治理合作,推動構建網絡空間命運共同體。

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