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導讀：2017年中國數字經濟規(guī)模達到27.2萬億元，同比增長20.3%，占GDP比重達到32.9%，中國數字經濟的規(guī)模已經位居世界第二。

6月26日，由中國社科院新聞與傳播研究所、中國社科文獻出版社公布發(fā)布的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告(2018)》指出，2017年中國數字經濟規(guī)模達到27.2萬億元，同比增長20.3%，占GDP比重達到32.9%，中國數字經濟的規(guī)模已經位居世界第二。

數字中國建設推進了智慧社會的到來，數字技術與醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、治安、交通等行業(yè)的融合加速了數字生態(tài)共同體的構建，中國智慧國家的建設逐步在加快。

上述新媒體發(fā)展報告主編唐緒軍指出，中國加快邁入智能互聯的新時代。2017年，中國人工智能領域創(chuàng)新發(fā)展成果豐碩，人工智能市場規(guī)模達到216.9億元，比2016年增長52.8%。

截止到2017年6月，全球人工智能企業(yè)總數達到2542家，中國人工智能企業(yè)數量位居全球第二。一系列的語音圖像識別、云計算、機器人等等人工智能技術的應用，取得了重要進展。

內容價值持續(xù)回歸，內容付費成為新媒體營利增長的新熱點。在后真相時代呈現客觀事實、深度信息的報道，顯得格外珍貴。

內容付費時代來臨

上述藍皮書追出，目前中國新媒體有5大熱點和焦點問題，即政務新媒體開啟資源共享與服務升級的新階段，網絡直播與短視頻行業(yè)快速，媒體融合步入系統性創(chuàng)新時期，內容付費和知識服務付費迅速發(fā)展，傳統媒體機構調整與人才職業(yè)流動加速。

在內容付費和知識服務付費方面，2017年中國知識付費產業(yè)的規(guī)模大約是49億元，2020年將達到235億元。在內容付費方面，2017年延續(xù)了上一年度快速發(fā)展的勢頭，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，年底達到了1.88億人，較2016年有9300萬人的增長，增長幅度達到102.2%。知識付費的收入顯著增長，顯示了我國知識付費市場高速增長態(tài)勢，知識付費的風口仍在持續(xù)。

目前知識付費的用戶的基本特征是月收入在5000-8000元的人群，說明知識付費的用戶群體主要集中于中等收入人群。

從地域分布來看，主要集中于一二線城市，因為一二線城市這樣的收入人群比較多。從年齡分布來看，主要是在21-40歲，就是80后、90后人群。這批人群屬于職場新人或者企業(yè)的中層，正在發(fā)展的過程中間，他們需要知識的儲備，或者實用技能的需求，他們愿意付出時間，利用碎片化的時間來吸取新的知識，掌握新的技能。

在調查中發(fā)現，知識付費用戶群體更傾向于音頻類的產品。調查顯示，在使用知識付費產品的用戶中，有41.6%的人正在使用音頻類的知識產品，并且有45.4%的用戶表示，未來傾向于使用音頻類的知識付費產品。

音頻和視頻是去年火爆的兩個點，在知識付費愿意付費的形態(tài)中，音頻更能夠得到中產階級的青睞，能夠獲得他們的付費。在2017年付費內容購買指數前十位中，70%為音頻類產品，有六類受歡迎的產品來自綜合型的音頻分享平臺喜馬拉雅FM，該平臺因此成為2017年知識付費市場的一匹黑馬。

網絡直播與短視頻發(fā)展在2017年進入下半場，新的產品形態(tài)層出不窮，更換很快。比如虎牙直播、熊貓直播、斗魚直播等主打網絡游戲直播產品，通過熱門網絡游戲鞏固內容影響力。映客直播、花椒直播、一直播等泛娛樂平臺引入明星、大咖、美女、帥哥等。在美妝、電商等生活方式領域布局，以六間房、丫丫等為代表的秀場直播作為支柱，側重發(fā)揮網紅主播的號召力進行社交直播。

2017年短視頻市場迎來了群雄逐鹿的新階段，快手和抖音作為行業(yè)內兩大頭部平臺，發(fā)展速度非?？?，隨著垂直化短視頻平臺的興起，短視頻行業(yè)的產品類型與服務更加多元，玩法更加多樣，發(fā)展的前景更加廣闊。

值得注意的是，2017年在直播行業(yè)中，語音直播是一個非常重要的熱點，以音頻公司荔枝為例，荔枝語音直播上線3個月的收入就超過千萬元。

2018年1月的數據顯示，荔枝獲得了5千萬美元第一輪融資，其語音直播月收入已經接近1個億的規(guī)模，并已實現了規(guī)模化的營利。也就是快錢，來的非?？?。

數據顯示，2017年中國在線語音用戶規(guī)模達到3.48億，預計2019年用戶規(guī)模將達到4.86億。語音直播具有伴隨性和多移動場景使用的優(yōu)勢，夜間睡覺前的時間是語音直播的流量集中的時間段。

短視頻呈現出了草根化的發(fā)展，隨著智能手機的廣泛應用以及編輯軟件的普及，人人都可以成為短視頻的制作者。比如，去年發(fā)展很快的快手、抖音這些大眾類的短視頻社交平臺，上面聚集的人群就非常多。平臺內容和生產主體的草根化促使短視頻內容生產的門檻降低，內容具有易模仿化和社交屬性，普通用戶參與的信息高，難度小，易于上手，所以發(fā)展的就非?？?。

用戶個體商業(yè)價值被激活

對于未來的發(fā)展，上述藍皮書指出，數字經濟引領數字中國，走上新的征程，用戶個體商業(yè)價值被激活。

數據顯示，2017年中國信息通信技術發(fā)展指數分值為5.6，高于全球平均水平，成為全球進步快的十個國家之一。數字經濟促進中國經濟增長，成為引領數字中國的重要力量。中國應以數字建設為統籌平臺，加快網絡強國建設步伐，圍繞“中國制造2025”推動互聯網和數字技術與經濟社會融合發(fā)展。

在用戶個體商業(yè)價值方面，以“社交電商”為代表的社交化產品成為新勢力。根據艾媒咨詢數據，2017年中國社交零售用戶規(guī)模達到2.23億人，較2016年增長46.7%，預計2020年用戶規(guī)模會增至5.73億人。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式，有效解決了傳統電商獲取流量難的問題，通過充分挖掘用戶個體和社群價值，以信任和人脈為核心，有效進行商品和平臺推廣。社交電商催生了新的零售，充分發(fā)揮了社交化這一新媒體產品的核心功能，借助小程序等社交媒體平臺，以社交電商為代表的社交化產品將不斷地發(fā)展。

另外，內容價值持續(xù)回歸，內容付費成為新媒體營利增長的新熱點。不僅是在新媒體領域，在任何新媒體產品領域，內容的價值都是不容忽視的。隨著內容付費輿論不論拓展，知識IP和知識領袖不斷涌現，短視頻和音頻將成為內容付費行業(yè)的主要產品形式。

如何確保知識付費產品的高打開率，將成為一個重要的問題。內容付費也成為將中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性輸出的一個新的方式。預期，今年以及今后幾年，在知識付費的領域會有一些新的形式出現。

但是，也存在很多問題，比如互聯網治理趨勢依然是嚴管嚴控，網絡安全至關重要。

2018年國家互聯網應急中心發(fā)布的《2017年我國互聯網網絡安全態(tài)勢報告》稱，2017年，通過對1000余家互聯網金融網站進行安全評估檢測，發(fā)現網站有高危漏洞400余個，存在嚴重的用戶隱私數據泄露的風險。對與互聯網金融相關的移動APP進行抽查檢測，發(fā)現安全漏洞1000余個，嚴重威脅到互聯網金融的數據安全，傳送安全等。

藍皮書指出，沒有網絡安全就沒有國家的安全，要切實保障國家數據安全，加強新媒體用戶個人信息的保護，促進互聯網全球治理合作，推動構建網絡空間命運共同體。