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　　“新農商·新消費·新實踐”論壇暨第十三屆上海食用農產品品牌年度會議上表示：大數(shù)據(jù)的運用大大助力了生鮮電商的發(fā)展。無論是新天天配送的從提供倉儲、配送、物流完整供應鏈服務的新天天到依托互聯(lián)網智能共配服務的小碼大眾，還是一站式生鮮平臺本來生活、首創(chuàng)前置倉的U掌柜，他們都反復落點在數(shù)據(jù)與服務上。以大數(shù)據(jù)完成逆向定制的農產品模式，以及物流產品化服務的第三方供應鏈已推動農產品消費進入新時代。
　　想吃美國車厘子、泰國芒果、澳洲牛排、挪威三文魚、阿拉斯加帝王蟹嗎?現(xiàn)在，只須鼠標輕輕一點、在線下單，就可以在家等待食物“來敲門”。根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2016年生鮮電商整體交易額約900億元，比2015年的500億元增長了80%，預計2017年整體市場規(guī)模可以達到1500億元。而大數(shù)據(jù)的運用，更是大大助力了生鮮電商的發(fā)展。這是日前在由上海商情信息中心主辦的“新農商·新消費·新實踐”論壇暨第十三屆上海食用農產品品牌年度會議上獲得的信息。
　　
　　在“新農商·新消費·新實踐”論壇上，上海相關職能部門、上海食品協(xié)會、上海肉類行業(yè)協(xié)會、上海副食品行業(yè)協(xié)會、上海豆制品行業(yè)協(xié)會等行業(yè)協(xié)會以及紫燕、愛森、五豐上食、山林、雨潤、萬有全、上農批、江楊、拾分味道、望家歡等60余家農產品品牌企業(yè)代表，本來生活、U掌柜、我廚、天天果園、上蔬永輝、大潤發(fā)、樂購、歐尚等20余家生鮮電商、渠道采購代表，齊聚一堂，共議生鮮電商今后的發(fā)展。
　　
　　一片藍海，卻難賺錢
　　
　　上海是中國生鮮電商的主戰(zhàn)場，也是中國生鮮電商的風向標?！吧r雜貨是誘人也危險的品類?！闭鐏嗰R遜的前高管Nadia Shouraboura所說：“它的銷售規(guī)模和頻次吸引了投資者和零售商，然后又讓他們陷入低利潤的泥潭?！?br /> 　　
　　生鮮被認為是后一片藍海。根據(jù)中國電子商務中心發(fā)布數(shù)據(jù)，生鮮電商整體交易額連年增長，預計2017年同比增長80.5%，整個生鮮市場是上萬億元的規(guī)模。國家統(tǒng)計局2016年的數(shù)據(jù)顯示，同期電商的滲透率算下來不到7%。
　　
　　但是，生鮮電商又是一個競爭殘酷的行業(yè)。早的傳統(tǒng)生鮮電商，和其他品類電商一樣，其實就是流量比拼，眾多生鮮電商的搶奪，使得該行業(yè)獲客成本不斷走高;垂直生鮮電商之前幾乎都是“爆品”模式，這能在短時間內帶來大量的客流和訂單，但同時帶來的問題是客單價的不穩(wěn)定，而吸引過來的購買力不足的消費者很可能不會留下來，多方比價使得客戶留存率不高。
　　
　　低利潤、高損耗更是這個行業(yè)的普遍陣痛。物流成本高，貨損嚴重。市場上的冷鏈物流，但凡用到冰袋都要50元一單左右的成本，保鮮也要30元左右。高昂的物流成本需要更高的客單價格來支撐，這也是為什么大部分垂直生鮮電商的訂單起送價也要68元，高的則要100元，且多數(shù)都要次日達。這也意味著顧客很難在這樣的平臺上保持高頻次的消費。
　　
　　生鮮電商行業(yè)看似熱鬧，但舉目望去，整個行業(yè)賺錢的是極少數(shù)。
　　
　　互聯(lián)網思維，多元化的推進
　　
　　消費升級正倒逼源頭農產品加快提升品質。一方面中糧家佳康、膳博士等中高端黑豬肉品牌在多元渠道范圍迅速拓展市場;另一方進口農產品大舉入關，搶占中高端農產品市場，我國進口牛肉數(shù)量及金額逐年上漲。
　　
　　2016年商務部與農業(yè)部共同啟動“農商互聯(lián)”工作，重點扶持制約生鮮電商發(fā)展的瓶頸冷鏈物流，把生鮮供應鏈以及生鮮配送提到了一個新高度，物流供應鏈企業(yè)產品化或將成為未來趨勢，供應鏈企業(yè)將更多聚焦服務。
　　
　　這邊從傳統(tǒng)菜市場到標準化菜市場2.0再到科技感十足的“智慧微菜場”;那邊立足凈菜產品的我廚、一站式生鮮平臺本來生活、首創(chuàng)前置倉的U掌柜等生鮮電商紛紛搶奪這塊蛋糕。
　　
　　生鮮電商作為連接生鮮供應鏈各節(jié)點企業(yè)的信息平臺，對數(shù)據(jù)的掌控力度也為全面，電商企業(yè)的大數(shù)據(jù)應用具有先天優(yōu)勢?！癠掌柜是全球首家將人工智能用于銷售預測的生鮮電商。U掌柜的訂單處理、倉儲管理、配送管理等系統(tǒng)都是自己團隊開發(fā);我們(可能)也是業(yè)界一家把人工智能運用到日常銷售預測和智能補貨當中去的電商。”U掌柜副總裁湯君健說：“借助神經網絡模型即人工智能后，U掌柜的缺貨率從剛上線的20%下降到5%以下，損耗率從12%降到了7‰?！?br /> 　　
　　每一個成功品牌的背后，都有一個強勢的大單品，鴻軒農業(yè)副總裁李嘉輝表示：“徐鴻飛小鮮蛋推行‘讓中國人吃到新鮮、安全、美味的雞蛋’的理念，致力于打造高效率養(yǎng)殖、全渠道銷售及多方共享價值的雞蛋行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并首次提出中國雞蛋行業(yè)4.0的全新概念，用自養(yǎng)、OEM、云養(yǎng)殖、PPP輕重資產組合的方法改變原有的養(yǎng)殖生產模式，用飼料期貨、產品價格保險的方法平抑雞蛋價格波動，實現(xiàn)了重品牌、輕資產、收益快的全新商業(yè)模型。”
　　
　　紫燕食品趙副總裁在會上介紹到：“紫燕從堅持好味道到創(chuàng)新品牌熟食連鎖運營，通過企業(yè)信息化建設，紫燕食品實現(xiàn)了從原材料采購到生產加工、配送儲運到零售終端的全程信息化管理，對企業(yè)的資金流、物流、信息流進行統(tǒng)一管理，限度地優(yōu)化了企業(yè)業(yè)務和管理流程，有效地保障了食品品質的管控?！?br /> 　　
　　以大數(shù)據(jù)，完成逆向定制模式
　　
　　如何在生鮮新時代下，打造一個智慧供應鏈?上海商情信息中心主任原立軍與U掌柜、本來生活、新天天配送、小碼大眾代表與參會農產品企業(yè)代表進行了一場互動頭腦風暴。無論是新天天配送的從提供倉儲、配送、物流完整供應鏈服務的新天天到依托互聯(lián)網智能共配服務的小碼大眾，還是一站式生鮮平臺本來生活、首創(chuàng)前置倉的U掌柜，他們都反復落點在數(shù)據(jù)與服務上。以大數(shù)據(jù)完成逆向定制的農產品模式，以及物流產品化服務的第三方供應鏈已推動農產品消費進入新時代。