3月,“國民老公”王思聰與武漢的蘇寧易購用戶,爭奪誰是索尼100寸土豪電視第一個(gè)擁有者,成為街頭巷尾熱議的新聞;4月,海信豪擲上億美元,正式成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商;近日,楊冪也與小家電品牌商九陽成功“牽手”,成為其品牌代言人……
2017年,家電市場可謂是亮點(diǎn)頻現(xiàn),話題度多。那么,一季度以來,國人在家電消費(fèi)上有何偏好?家電行業(yè)又有何新動(dòng)向呢?
五一臨近,作為家電3C零售領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,蘇寧易購發(fā)布線下消費(fèi)大數(shù)據(jù),解析今年一季度的家電市場:中高端智能家電消費(fèi)銷售激增,三四級城市對品牌的認(rèn)知度也越來越高。
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,從今年一季度開始,在一二級市場,到門店購物的消費(fèi)者越來越關(guān)注家電產(chǎn)品的智能化,同時(shí)“大尺寸”商品也更受偏愛。在剛剛過去的414“S團(tuán)購日”,均價(jià)在10萬元以上的100吋電視機(jī),一天內(nèi)售出20臺。從銷售數(shù)據(jù)上看,75吋彩電同比增長120%。
在空調(diào)選擇方面,消費(fèi)者更關(guān)注空調(diào)在工作過程中是否靜音,制冷或者制熱時(shí)是否更快,能效是否更低。同時(shí),在家裝市場,選擇中央空調(diào)的消費(fèi)者,越來越多。
生活電器消費(fèi)中,中高端高端品質(zhì)熱銷勢頭不減,比如,破壁機(jī)的銷售一季度同比增長超過300%,戴森吹風(fēng)機(jī)、吸塵器銷量持續(xù)成倍增長。
“從中高端產(chǎn)品的銷量增長來看,一二級市場的品質(zhì)消費(fèi)趨勢非常明顯?!碧K寧易購連鎖平臺公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,家電各品類的中高端產(chǎn)品銷售業(yè)績,在2017年一季度都有不同程度地提升。很多消費(fèi)者到店之后,先關(guān)注產(chǎn)品,體驗(yàn)舒適度,然后再問價(jià)格。這一消費(fèi)行為與原先相比,產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變。
隨著生活水平的提高,三四級市場的消費(fèi)已經(jīng)逐步開始告別圖便宜、買小品牌、特價(jià)機(jī)等消費(fèi)習(xí)慣,消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)意識提高,對品牌的認(rèn)知度越來越高。
從一季度2000多家蘇寧易購直營店的銷售數(shù)據(jù)來看,合資品牌的家電產(chǎn)品消費(fèi)在三四級城市不斷增強(qiáng)。55吋以上的大屏彩電,越來越受到農(nóng)村消費(fèi)者青睞。
“2017是家電消費(fèi)品質(zhì)升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn),同時(shí),大數(shù)據(jù)的分析又充分印證了這一點(diǎn)。”上述負(fù)責(zé)人表示,隨著五一線下消費(fèi)熱潮的到來,家電市場有望借此進(jìn)入全民品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。
作為智慧零售的承載體,近4000家蘇寧易購互聯(lián)網(wǎng)門店打造的全場景消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境,從商品、服務(wù)、體驗(yàn)、價(jià)格等全方位,滿足各類用戶的需求。
在上海市場,從4月26日開始,蘇寧易購全國線下門店將全面啟動(dòng)五一購物狂歡。上海蘇寧為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了套購享封頂2500元家裝基金補(bǔ)貼、美陽臺改造、辦寬帶免費(fèi)升級并再享家電優(yōu)惠等活動(dòng)。
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