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　   當(dāng)大多數(shù)還沒完全進(jìn)入工作狀態(tài)的時(shí)候，有一張圖片卻在朋友圈展開了瘋狂刷屏之勢。

　　這張刷爆朋友圈的截圖，來自海峽衛(wèi)視和東南衛(wèi)視近期聯(lián)手打造的國內(nèi)真人秀訪談節(jié)目《魯豫有約大咖一日行》，首期節(jié)目嘉賓正是中國首富王健林。

　　其實(shí)，首期節(jié)目于8月26日晚播出，播出當(dāng)晚并沒有引起較大的關(guān)注，節(jié)目播出的同時(shí)，@魯豫有約 官微也曾將這段話作為精彩亮點(diǎn)發(fā)布，也這條微博的轉(zhuǎn)評數(shù)寥寥。

　　但是在幾個(gè)微博營銷號(hào)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)亮點(diǎn)之后，這張圖被迅速引爆，刷屏之風(fēng)一下子吹到了朋友圈，形成燎原之勢。

　　一張截圖，為何刷屏?

　　這張第一時(shí)間沒有火起來的截圖，為何卻成為了全民熱點(diǎn)呢?至少有以下四個(gè)原因。

　　第一，適合的時(shí)間。周一的上午，大多數(shù)人還沉浸在周末的氣氛中沒有完全脫離，這時(shí)候適合“打一針雞血”，而首富王健林的這句話，“先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)”，正好就是一針雞血，成為了大家適合在周一轉(zhuǎn)發(fā)的勵(lì)志名言。

　　第二，首富自帶話題。王健林的首富身份，決定了他本來就時(shí)刻備受關(guān)注，說任何什么話都有可能上頭條。相同的，還有馬云這類人，如果你還有印象的話，馬云前陣子的一句名言也曾被大范圍傳播，馬云在第二十屆圣彼得堡國際經(jīng)濟(jì)論壇上表示，“我人生中的錯(cuò)誤是創(chuàng)立了阿里巴巴?！?

　　第三，內(nèi)容富含冷幽默。王健林的這番話，雖然勵(lì)志，但對于普通人來說，也不乏一絲冷幽默。前后的反差效果帶來喜感，每個(gè)看到和轉(zhuǎn)發(fā)的人都有一種快感，似乎把它當(dāng)作一個(gè)冷笑話。

　　第四，圖片形式易傳播。但張圖片的形式，是傳播成本的方式，這也是這張圖能那么短時(shí)間內(nèi)形成刷屏之類的原因之一。還有重要的一點(diǎn)，單張圖片的傳播并不涉及微信嚴(yán)打的“誘導(dǎo)分享”等規(guī)則。

　　借勢營銷團(tuán)第一時(shí)間跟進(jìn)

　　如此意外的刷屏事件，雖然發(fā)生在周一的上午，但依然沒有逃過眾多借勢營銷大神的法眼。在短短一兩個(gè)小時(shí)之后，第一波的借勢營銷作品已經(jīng)出街了。

　　杜蕾斯出手，這一段開放式文案，讓人浮想聯(lián)翩。

　　暴走漫畫王尼瑪也跟進(jìn)發(fā)布了自己的小目標(biāo)，輕松斬獲數(shù)千轉(zhuǎn)發(fā)評論。

　　自媒體圈的借勢營銷同樣不少，“六神磊磊”版王健林先出街。

　　黎貝卡等自媒體大咖加入借勢營銷陣營。

　　新榜同樣第一時(shí)間出街了配套文案。

　　簡單的跟風(fēng)做法，也是引發(fā)這個(gè)話題進(jìn)一步傳播的重要原因，在創(chuàng)意搭配上可以有多種可能，實(shí)現(xiàn)起來也并不復(fù)雜，只需要簡單的PS即可。微博話題#一個(gè)億的小目標(biāo)#，一上午就收獲了近50萬閱讀。

　　誰是此次贏家?

　　如此迅速的刷屏事件，背后應(yīng)該有推手。那么，誰是這次刷屏事件中的贏家呢?

　　第一種可能，王健林/萬達(dá)。這種可能性不大，但也不可能完全排除，畢竟萬達(dá)的官方微信公眾號(hào)立馬就有跟進(jìn)發(fā)文介紹萬達(dá)。王健林作為中國首富，一個(gè)億對他來說確實(shí)不是什么大事，如果結(jié)合完整采訪的上下文語境，他也并沒有嘩眾取寵的意思，稱得上一次正常的訪談。

　　第二種可能，味動(dòng)力。這種可能性同樣存在，但主動(dòng)傳播的可能性也不大?！遏斣ビ屑s大咖一日行》 這檔節(jié)目，由味動(dòng)力纖益乳酸菌冠名播出，而關(guān)鍵的是，在這張刷屏的截屏右下角，都有味動(dòng)力的品牌logo，這一次刷屏，同時(shí)也為味動(dòng)力帶來了極大的曝光量，正是味動(dòng)力的意外收獲。

　　第三種可能，《魯豫有約》欄目。這種可能性不小，為什么呢?《魯豫有約大咖一日行》這檔節(jié)目剛開始，迫切地需要打響知名度，而王健林為首期的嘉賓，因?yàn)樗救酥跋鄬Φ驼{(diào)，所以極具話題性，這也是節(jié)目打響知名度的切入點(diǎn)。圖片刷屏之后，有不少人開始搜索完整版的節(jié)目觀看，這個(gè)結(jié)果，正是節(jié)目組希望看到的。