在猝不及防的情況下,京東方面宣布了徐雷退休的消息。一石激起千層浪,一場有關(guān)徐雷退休的討論開始出現(xiàn)。有人將徐雷的退休看成是劉強東回歸一線的開始,有人將徐雷的退休看成是其在京東戰(zhàn)略打法上的失誤所致,也有人將徐雷的退休看成是京東開啟新發(fā)展的序幕……盡管這些看法都有一定的合理之處,但是,如果僅僅只是站在陰謀論的角度來看待徐雷退休,甚至脫離了徐雷本身所處的電商大環(huán)境來看待徐雷退休,縱然是再具有說服力的觀點和看法都是站不住腳的。
同僅僅只是將徐雷的退休看成是退休本身不同,筆者認為,在看待徐雷退休的問題上,我們需要更多地將關(guān)注的焦點聚焦在電商行業(yè)上。站在電商行業(yè)的角度來看待徐雷退休,或許我們才能對京東,乃至整個電商行業(yè)的新發(fā)展有一個相對較為客觀和全面的認識。以此為開端,我們對徐雷的退休,才能得出一個較為完整且客觀的答案。
從某種意義上來講,徐雷的退休,是一種必然。它是京東發(fā)展使然,它也是電商發(fā)展使然。認識到這一種必然,并且領(lǐng)會這樣一種必然背后的深層次邏輯,我們才能真正找到徐雷退休的內(nèi)在原因,我們才能真正對徐雷的退休得出一個客觀且全面的認識。以徐雷觀察電商,觀察京東,或許才是正確看待其退休的正確邏輯。
如果對以往電商行業(yè)的發(fā)展進行一次總結(jié)的話,筆者更加愿意將以往的電商看成是一個向外擴張,以規(guī)模和效率為主導(dǎo),以野蠻生長為表征的年代。在這樣一個年代里,任何一家電商平臺想要獲得快速的發(fā)展,必然需要依靠殺伐果斷,四處出擊的方式來實現(xiàn)發(fā)展。這一點,并不僅僅只是在京東身上有所體現(xiàn),縱然是在阿里、拼多多的身上,同樣有所印證??纯茨切┠赀@幾家企業(yè)在融資上的一路飛奔,你爭我搶,我們就可以看出一絲端倪。
然而,所謂的野蠻生長,畢竟有到頭的那一天。當電商行業(yè)的格局已定,特別是當流量和資本的紅利逐漸退卻,電商行業(yè)的發(fā)展開始進入到一個全新的發(fā)展階段。在這樣一個階段,真正考驗電商玩家們的,并不是擴張的速度,并不是打大仗的能力,而是考驗的是,玩家們?nèi)绾畏€(wěn)扎穩(wěn)打,步步為功,持續(xù)精耕、深耕的能力。正是在這樣一種邏輯之下,我們看到了張勇對阿里巴巴的調(diào)整,我們看到了黃崢的隱退,我們看到了徐雷的退休,更早的話,我們還看到了馬云和劉強東的隱退。
事實上,徐雷接棒劉強東成為京東的CEO,正處于電商行業(yè)從擴張轉(zhuǎn)向收縮的關(guān)鍵節(jié)點上。在他的帶領(lǐng)下,京東實現(xiàn)了全面的轉(zhuǎn)型,并且在電商的大變局下穩(wěn)住了陣腳。從這一點上來看,徐雷對于京東的貢獻是巨大的。時至今日,電商行業(yè)的發(fā)展早已告別了僅僅只是以規(guī)模擴張為主導(dǎo)的發(fā)展階段,真正進入到了以精耕細作為主導(dǎo)的發(fā)展階段。在這樣一個階段,京東需要一個像張勇一樣的CFO來擔當CEO以更好地控制成本,更好地實現(xiàn)有質(zhì)量的發(fā)展。
正是在這樣一種情況下,我們看到了出身CFO的許冉,接棒徐雷,成為了京東的CEO。
因此,透過徐雷的退休,我們更多地需要看到的是,京東業(yè)已進入到了一個全新的發(fā)展周期里。在這樣一個周期里,京東可能不會再簡單地追求市場規(guī)模,而是會更多地開始追求在現(xiàn)有的市場規(guī)模之下,如何獲得新的發(fā)展機會的能力。這并非是劉強東拍腦袋的行為,而是暗合了電商行業(yè)的發(fā)展大趨勢。認識到這一點,我們才能把握徐雷退休的真正內(nèi)涵和意義。
當徐雷接棒劉強東成為京東的CEO之后,外界總是會將他與劉強東的氣質(zhì)聯(lián)系在一起,甚至還有人將徐雷之所以會接棒劉強東,其中一個很重要的原因在于,他的身上有較為濃烈的江湖氣質(zhì)。這一點,和劉強東很像。的確,無論是耳釘,還是大花臂,我們都可以從徐雷的身上看出一種桀驁不馴的氣質(zhì)。但是,如果僅僅只是以此來定義徐雷,來定義劉強東,來定義京東,似乎有些太過簡單和武斷了。
在我看來,徐雷之所以會接棒劉強東成為CEO,其中一個很重要的原因在于,在那個的一個市場背景之下,京東是需要一個像徐雷這樣的CEO來繼續(xù)延續(xù)過往的打法,來繼續(xù)扛起京東發(fā)展的大旗的。正是在這樣一個大背景下,我們才看到了徐雷接替劉強東成為了京東的CEO。當然,你也可以說這是京東江湖氣質(zhì)的外在體現(xiàn),但是,我更加愿意將徐雷接棒劉強東看成是京東從江湖管理向現(xiàn)代治理的一種過渡。
有了這樣一種過渡之后,京東才能實現(xiàn)從傳統(tǒng)電商時代的野蠻生長到新電商時代的規(guī)范發(fā)展的轉(zhuǎn)變。如果從這樣一個角度來看待徐雷的退休,它何嘗不是京東再一次轉(zhuǎn)型的標志呢?當徐雷退休,京東將不再江湖,不再是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展,而是開始更多地轉(zhuǎn)向了現(xiàn)代治理。
這其實同樣是電商行業(yè)的發(fā)展進入到新周期的標志。
因為在以往的電商行業(yè),真正考驗玩家們并不是精細化管理的能力,而是打大仗,打硬仗的能力。在那樣一個時代,我們需要徐雷,需要劉強東這樣有著非常鮮明個人色彩的人;在那樣一個時代,我們需要京東這樣的兄弟情誼,我們需要京東這樣的江湖特質(zhì)。然而,等到電商行業(yè)的格局已定,對于京東來講,它需要的是,如何讓京東這樣一艘大船更好地前行和發(fā)展。于是,我們看到了徐雷的退休,我們看到了劉強東的隱退。至此,京東或許將不再江湖,但,一個更加現(xiàn)代和富有朝氣的新京東將會出現(xiàn)在我們面前。
對于徐雷的退休,外界很多人將其歸結(jié)為電商行業(yè)的大戰(zhàn)業(yè)已進入到白熱化發(fā)展階段,并且,很多人將徐雷的退休看成是他在電商新戰(zhàn)役上的失誤。的確,透過電商出海的大戰(zhàn),透過百億補貼的大戰(zhàn),我們的確看到了這樣一種勢頭和跡象。
但是,如果僅僅只是以此來看待徐雷的退休,同樣是有些太言過其實了。筆者認為,徐雷在這樣一個時間節(jié)點上退休,非但無法顯示出他的失誤,而是更多地彰顯出電商行業(yè)的發(fā)展進入到新階段的標志,顯示出京東的運行更加現(xiàn)代和科學(xué)。
事實上,盡管現(xiàn)在電商行業(yè)的格局基本上已經(jīng)確定,以京東、阿里、拼多多為代表的三足鼎立的態(tài)勢基本上已經(jīng)確立,盡管現(xiàn)在電商行業(yè)的發(fā)展早已告別以流量和資本為主導(dǎo)的發(fā)展階段,但是,我們依然要看到的是,當電商行業(yè)的發(fā)展開始不再野蠻生長,玩家們之間的競爭烈度卻絲毫沒有減弱的跡象。這一點,我們可以從淘特和拼多多之間的戰(zhàn)役,我們可以從京東與拼多多之間的戰(zhàn)役當中看出一絲端倪。
如果對電商行業(yè)的發(fā)展進行一次總結(jié)的話,筆者更加愿意將電商行業(yè)的發(fā)展階段,看成是電商的「最后的戰(zhàn)役」。在這樣一個階段,并不會像以往那樣一個階段,可以允許試錯、出錯,而是更多地考驗的是,電商玩家們少犯錯、少出錯的能力;在這樣一個階段,并不像以往那樣,僅僅只是一味地追求規(guī)模和效率,而是更多地追求品質(zhì)和效果。
在這樣一個階段,徐雷選擇退休,其實更多地昭示出來的是,電商行業(yè)的發(fā)展業(yè)已進入到「最后的戰(zhàn)役」的發(fā)展階段。選擇許冉接替徐雷,不失為是一種明智的選擇。這似乎和阿里巴巴選擇張勇有一定的相似之處。
要知道,張勇接棒馬云之后,對阿里巴巴進行了一系列的改造,真正將阿里巴巴帶入到了現(xiàn)代治理體系之下。對于許冉接棒徐雷,我們同樣可以以這樣一種視角來看待和暢想,以此為節(jié)點,有關(guān)京東的治理,或許同樣將會進入到一個全新的發(fā)展階段。
由此,可以肯定的是,未來,我們將會看到許冉對于京東的改造和調(diào)整,以讓京東更加適應(yīng)當下電商行業(yè)發(fā)展新階段的需要。有了這樣一個階段的調(diào)整之后,京東才能繼續(xù)在電商的「最后的戰(zhàn)役」保持領(lǐng)先優(yōu)勢,繼續(xù)和阿里、拼多多一樣站在第一梯隊。
徐雷退休,并非僅僅只是退休這么簡單,它更多地昭示著的是,電商行業(yè)的發(fā)展業(yè)已進入到了新周期,京東的發(fā)展業(yè)已進入到了新周期。認識到這一點,我們才能夠真正把握徐雷退休的真正內(nèi)涵和意義,我們才能真正把握京東,乃至整個電商行業(yè)的真實發(fā)展狀態(tài)。只有這樣,我們才能對京東有一個更加全面且完整的認識。
違法和不良信息舉報投訴電話:0377-62377728 舉報郵箱:fbypt@m.4729d.com
網(wǎng)絡(luò)警察提醒你 a>
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
網(wǎng)絡(luò)舉報APP下載
掃黃打非網(wǎng)舉報專區(qū)