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2023年電商行業(yè)求變:垂直電商“寒氣”中仍存機(jī)會(huì) 關(guān)鍵在“三種信心”

2023年4月13日 來源:防爆云平臺(tái)--防爆產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái) 防爆空調(diào) 防爆電氣 防爆電機(jī) 防爆風(fēng)機(jī) 防爆通訊 瀏覽 1435 次 評(píng)論 0 次

每經(jīng)記者:楊昕怡 每經(jīng)編輯:劉雪梅

2022年過得頗為不易,中國的電商平臺(tái)格局有哪些變化?

過去一年投融資遇冷,新消費(fèi)品牌就此“熄火”了嗎?

后疫情時(shí)代,消費(fèi)何時(shí)能反彈回疫情之前?

未來電商的機(jī)會(huì)在哪里?消費(fèi)品牌的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)又何在?


2月6日,中國第一代電商戰(zhàn)略分析師、海豚社創(chuàng)始人李成東舉辦了2023年“專業(yè)主義”電商年度演講,總結(jié)2022年的消費(fèi)趨勢(shì)及電商平臺(tái)格局變化,結(jié)合案例分析了未來電商、消費(fèi)品牌的發(fā)展前景,并展望了2023年經(jīng)濟(jì)重啟的進(jìn)程。

圖片來源:每經(jīng)記者 楊昕怡 攝

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,烯牛數(shù)據(jù)顯示,2022年消費(fèi)行業(yè)投融資事件數(shù)大幅下降,全年只有982起,同比下滑43%;投融資主要輪次集中在天使輪和A輪,融資金額集中在500萬~5000萬人民幣。

在投融資遇冷的情況下,李成東認(rèn)為,2022年的難之根本,在于疫情之下投資人和企業(yè)家的信心受到一定打擊,而非實(shí)際經(jīng)濟(jì)下滑。

他預(yù)測(cè),2023年中國消費(fèi)趨勢(shì)將呈現(xiàn)高開高走、優(yōu)于預(yù)期的特點(diǎn),“基于錢、政策、花錢意愿這三個(gè)因素上的利好,(2023年中國消費(fèi)趨勢(shì))不一定比2019年強(qiáng),但肯定要比2022年好得多。”

另外,他還結(jié)合垂直電商、大型電商和品牌三類電商案例指出,2020~2022年,中國受益最大的電商模式是即時(shí)零售;雖然垂直電商投資者少了不少,但未來垂直電商依然有機(jī)會(huì),“而且是比較大的機(jī)會(huì)”。

2023年重啟經(jīng)濟(jì)需恢復(fù)三大信心

國家統(tǒng)計(jì)局于1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)初步核算,2022年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1210207億元,按不變價(jià)格計(jì)算,比上年增長(zhǎng)3%;全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為439733億元,比上年下降0.2%。

其中,通過對(duì)細(xì)分消費(fèi)零售領(lǐng)域的觀察,李成東指出,與信心關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)的領(lǐng)域,表現(xiàn)越差,例如房地產(chǎn)行業(yè);越剛需的領(lǐng)域,變現(xiàn)越穩(wěn)健,例如煙酒行業(yè);與健康越關(guān)聯(lián)的,增長(zhǎng)越快,例如醫(yī)藥行業(yè)。

“宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)定情況下,部分消費(fèi)品需求波動(dòng)卻很大,這說明了中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵癥結(jié)不是某個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有問題,最主要是信心出了問題?!崩畛蓶|表示。

信心受挫的不僅有消費(fèi)者,還有企業(yè)。

烯牛數(shù)據(jù)顯示,2022年消費(fèi)行業(yè)投融資事件數(shù)大幅下降,全年只有982起,同比下滑43%;投融資項(xiàng)目主要分布在北上深杭等一線城市,主要輪次集中在天使輪和A輪,融資金額集中在500~5000萬人民幣。

與此同時(shí),企查查數(shù)據(jù)顯示,2022年新注冊(cè)公司數(shù)量為1992家,相較2018年暴跌了91.1%;阿里拍賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,全國有46萬家中小企業(yè)關(guān)閉,310萬家個(gè)體戶注銷。

李成東表示,疫情最大的影響不僅是直接影響消費(fèi)零售,而且是讓投資人和企業(yè)家無法對(duì)未來做出預(yù)期判斷,只能暫停投資、砍業(yè)務(wù)、裁員等控制成本,“所以說2022年的難之根本在于投資人和企業(yè)家的信心被打擊,而非實(shí)際經(jīng)濟(jì)下滑?!?/span>

因此,對(duì)于重點(diǎn)在重啟經(jīng)濟(jì)的2023年,李成東認(rèn)為,2023年首先需要恢復(fù)三大信心,即投資信心、企業(yè)家信心和消費(fèi)信心。

“應(yīng)該像保護(hù)大熊貓一樣保護(hù)我們的企業(yè)家資源。”他表示企業(yè)家對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有著相當(dāng)大的重要性,“我們應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)家有夢(mèng)想、有野心,企業(yè)家愿意創(chuàng)新、賺錢才能創(chuàng)造更多的就業(yè),員工才有可能賺到更多錢,消費(fèi)者才能享受更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”

談及未來中國消費(fèi)趨勢(shì),李成東持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為,目前中國產(chǎn)業(yè)整體仍處于擴(kuò)張期,因?yàn)榈鼐壵?、疫情并沒有改變?nèi)蚧?、品牌化、高端化、壟斷化和一體化這五大產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),“中國企業(yè)的收入和利潤持續(xù)上漲也必將帶來居民收入的持續(xù)上漲,也將成為中國消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張的原動(dòng)力?!?/span>

即時(shí)零售“最贏”,垂直電商遇冷但仍有機(jī)會(huì)

國美債務(wù)纏身、蘇寧苦苦支撐,兩大老牌零售巨頭都在去年陷入窘境。在李成東看來,這兩大巨頭的經(jīng)營問題象征著一個(gè)時(shí)代來到了拐點(diǎn),“2022年很多傳統(tǒng)電商倒閉了,國美和蘇寧目前難走的原因也很簡(jiǎn)單,缺乏成本、資金和效率再持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)了?!?/span>

與此同時(shí),李成東觀察到,2020~2022年疫情期間,中國受益最大的電商模式是即時(shí)零售。

據(jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)及京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《即時(shí)零售開放平臺(tái)模式研究白皮書》指出,即時(shí)零售風(fēng)口已至,其中平臺(tái)模式2016~2021年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為81%,預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元。

美團(tuán)2022年Q2財(cái)報(bào)顯示,力求30分鐘“萬物到家”的即時(shí)零售已成全新引擎。三季度,依托于各類實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主體,美團(tuán)繼續(xù)發(fā)力即時(shí)零售,美團(tuán)即時(shí)配送訂單數(shù)增長(zhǎng)至50億筆。

在萬物皆可即時(shí)零售的當(dāng)下,美團(tuán)如何贏得市場(chǎng)?

李成東認(rèn)為,成功的背后離不開美團(tuán)一貫強(qiáng)調(diào)的飛輪效應(yīng),“美團(tuán)的履約能力非常強(qiáng),供給也非常豐富,且美團(tuán)聚集了流量,沒有把流量分散到大眾點(diǎn)評(píng)、摩拜等平臺(tái)上,形成了美團(tuán)自己的飛輪效應(yīng)?!?/span>

一方面,即時(shí)零售站上風(fēng)口;另一方面,蜜芽、寺庫、凡客誠品等“小而美”垂直電商接連倒下,垂直電商的投融資頃刻遇冷。

不過李成東認(rèn)為,雖然目前投資垂直電商的人少了很多,垂直電商依然有機(jī)會(huì),而且是比較大的機(jī)會(huì),“不能以投資人是不是投了這個(gè)賽道來論證市場(chǎng)是不是有商業(yè)價(jià)值?!?/span>

首先,細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)依然有市場(chǎng)需求。例如,生豬、畜牧、水產(chǎn)等萬億市場(chǎng),規(guī)模足夠大,本身也有需求,能夠創(chuàng)造足夠的價(jià)值來提供服務(wù),所以傳統(tǒng)行業(yè)提升的空間還是較大的。

其次,垂直電商能夠提供更好的用戶洞察能力和服務(wù)能力。相較于to B業(yè)務(wù),大平臺(tái)to C端的洞察能力更強(qiáng),“to B業(yè)務(wù),大平臺(tái)不做或者是做了卻扎得不深,因?yàn)榇笃脚_(tái)做業(yè)務(wù)也需要考慮盈利,而垂直電商可以真正沉下心來做業(yè)務(wù),只要提供價(jià)值,中間還是有足夠大的收入和利潤空間的?!?/span>

對(duì)于電商平臺(tái)、企業(yè)在2023年的發(fā)展,李成東表示,“2023年,企業(yè)應(yīng)該在確定性當(dāng)中警惕不確定性防范風(fēng)險(xiǎn),注意黑天鵝事件,防范風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)也要注意在不確定性中把握確定性保持戰(zhàn)略定力,關(guān)注微觀和具體業(yè)務(wù),穿越周期,獲得生存之道?!?/span>

來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞



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