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現(xiàn)在的直播雖然很火，但也處處遭人詬病。

低俗、假貨、售后、誘導(dǎo)消費等問題，無不困擾著直播間的消費者們。

為了挽救直播間日益崩壞的口碑，國家出手了！

這個直播崗位，以后持證上崗！

到如今，直播行業(yè)的體量已經(jīng)非常大了，要解決種種行業(yè)亂象，必須要制定相關(guān)法規(guī)來規(guī)范和管理。

7月12日，文化和旅游部發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法（征求意見稿）》，正式向社會征求意見。

（截圖來源：文化和旅游部官網(wǎng)）

意見稿中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費，不得以打賞排名、虛擬宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者的收入。

同時，意見稿還指出，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)應(yīng)該加強對簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的的約束，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等誘導(dǎo)用戶消費；當(dāng)發(fā)現(xiàn)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者所提供的網(wǎng)絡(luò)表演含有違法違規(guī)內(nèi)容時，應(yīng)要求網(wǎng)絡(luò)表演者停止網(wǎng)絡(luò)表演活動。

來“翻譯”一下，這里的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)濟機構(gòu)，也就是主播經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，或者又被稱為“MCN機構(gòu)”“主播公會”，而簽約網(wǎng)絡(luò)表演者就是指主播了。

眾所周知，很多主播都是有團隊的，而經(jīng)紀(jì)機構(gòu)會為主播配備這個團隊，直播形式、營銷方式、選品等，都會由團隊來配合打造。

我們在直播間看到的很多“套路”，像大佬刷禮物、刷單、賠本幾百萬補差價等誘導(dǎo)消費者搶購的行為，很多都是有團隊策劃的。

意見稿的意思就是，以后主播經(jīng)濟機構(gòu)，不能再有這種誘導(dǎo)消費的行為，也不能用收入排行榜或者虛假的成績來炒作自己。

而且，機構(gòu)還得管住旗下的主播，對其言行進(jìn)行約束，除了誘導(dǎo)消費的套路外，如果直播間出現(xiàn)言語低俗、污蔑誹謗、色情擦邊球、違規(guī)售賣等一些違法的內(nèi)容，機構(gòu)也必須要叫停直播。

主播千千萬，最好的管理就是讓他們簽約的機構(gòu)、平臺去管，意見稿就是要讓這些經(jīng)紀(jì)機構(gòu)負(fù)到責(zé)任。

另外，為了更好地管理這些機構(gòu)，意見稿明確提出，要將這些直播經(jīng)紀(jì)機構(gòu)納入行政管理范圍，并在第四條中明確規(guī)定“從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動，應(yīng)當(dāng)依法取得《營業(yè)性演出許可證》”。

意思就是直播公會要取得營業(yè)資質(zhì)才能正常、合法地運營。

而在第八條中還提到，“演出經(jīng)紀(jì)人員應(yīng)當(dāng)取得演出經(jīng)紀(jì)資格證書，依照《演出經(jīng)紀(jì)人員管理辦法》進(jìn)行管理”，也就是說，要開辦“主播公會”，公會人員要先考取演出經(jīng)紀(jì)資格證書，而已有的公會會長和相關(guān)人員，以后估計要補考這一證書。

直播行業(yè)的持證上崗，就從直播公會開始！

為什么是主播經(jīng)紀(jì)人？

7月23日，文化和旅游部又接連發(fā)布了《文化和旅游部辦公廳關(guān)于組織實施2021年全國演出經(jīng)紀(jì)人員資格認(rèn)定考試的通知》，確定了演出經(jīng)紀(jì)資格證書的報考和考試時間，今年8月5日開始報名，9月25日考試。

（截圖來源：文化和旅游部官網(wǎng)）

聽到這一消息后，很多直播公會的會長也都紛紛報考，快馬加鞭準(zhǔn)備考試。

不過，也有人對此提出疑問：為什么公會要考這個演出經(jīng)紀(jì)人證書？很多網(wǎng)友其實也感到奇怪，原以為是主播需要持證上崗了，卻沒想到居然是公會！

其實，在“管理辦法”的第一條里，就很明確地說明了這樣規(guī)定的原因和背景。

“為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)經(jīng)營行為，加強網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容源頭管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，根據(jù)《營業(yè)性演出管理條例》《營業(yè)性演出管理條例實施細(xì)則》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》《演出經(jīng)紀(jì)人員管理辦法》等有關(guān)規(guī)定，制定本辦法?！?/span>

首先，要求直播經(jīng)紀(jì)機構(gòu)取得資質(zhì)，要求經(jīng)紀(jì)人員取得資格證書，都是為了對這些直播公會進(jìn)行有效的規(guī)范和管理，有資質(zhì)、有證書，才能保障合法、專業(yè)經(jīng)營，而一旦出現(xiàn)問題，有關(guān)部門都記錄在案，可以更好地對其進(jìn)行處罰和整頓。

其次，要管理好直播行業(yè)，就得從源頭入手，讓這些管理機構(gòu)約束好旗下主播，再通過資質(zhì)憑證、資格證書等約束機構(gòu)，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，就是從直播的源頭進(jìn)行管理。

在“管理辦法”中提到了經(jīng)紀(jì)機構(gòu)所要履行的責(zé)任，除了管理和約束好主播外，還要對直播進(jìn)行培訓(xùn)、制定發(fā)展規(guī)劃、包裝宣傳、業(yè)務(wù)談判、維權(quán)申訴等。這對消費者和主播來說，都是好事。

最后，“管理辦法”中的規(guī)定，不僅是對當(dāng)下直播行業(yè)中存在的問題，給出了針對性和根本性的解決方案，還吸取了營業(yè)性演出的其他相關(guān)條例法規(guī)。作為一個新興行業(yè)，需要從其他同類行業(yè)中吸取經(jīng)驗，也需要在實際的運行過程中不斷調(diào)整和更新，而規(guī)范行業(yè)機構(gòu)，是一個開始。

目前，文化和旅游部發(fā)布的“管理辦法”還屬于征求意見稿，正式施行將從2022年1月1日開始。

可見，要促進(jìn)直播行業(yè)的健康有序發(fā)展，對直播經(jīng)紀(jì)機構(gòu)進(jìn)行管理，是必須的，也是首要的。

直播間“魚龍混雜”的日子到頭了？

對一個新興行業(yè)制定條約規(guī)定，落實管理，非一夕之功。

直播經(jīng)紀(jì)機構(gòu)持證上崗，只是國家著手整頓直播行業(yè)的開始。而消費者最直觀感受到的痛點，還是產(chǎn)品的質(zhì)量、售后問題、市場監(jiān)管缺失等問題，在“管理辦法”實施之后，這些能夠改善嗎？

帶貨遠(yuǎn)沒有想象中那么簡單，出現(xiàn)問題連主播都不知道怎么辦。更何況，現(xiàn)在主播入行的門檻極低，在直播過程中，經(jīng)紀(jì)機構(gòu)也無法完全管控到直播內(nèi)容，出現(xiàn)問題后就算叫停、懲罰，但影響已經(jīng)造成，仍然不是最好的解決辦法。

根源個體一把抓，行業(yè)門檻高一點，不僅是對直播機構(gòu)，對主播和其他崗位而言也很重要。

目前的辦法是，經(jīng)紀(jì)機構(gòu)對主播進(jìn)行培訓(xùn)，其實，未來也需要讓主播持證上崗。自主考證，想成為主播行業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)的人更加自由，也能讓主播在帶貨上更加專業(yè)有效，持有資格證書，在消費者面前也會更有說服力。

直播行業(yè)的規(guī)范，還應(yīng)繼續(xù)深入到相關(guān)職業(yè)崗位的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，讓每一個崗位的管理都有資質(zhì)、有條例可循。

從根源解決問題是最好的辦法，但要全面掃清直播間的烏煙瘴氣，可能光靠這一點很難馬上見效。

可以肯定的是，國家整頓直播間的決心非常堅定，效率也很高，相信很快我們就能體驗到直播間的改變。

來源：電商報