今年的“618”,電商成交量又創(chuàng)造了新紀(jì)錄——在整個“618”年中購物節(jié)期間,數(shù)據(jù)顯示京東累計下單金額突破了2692億元,同比增長33.6%;天貓累計下單金額也達到6982億元,再創(chuàng)歷史新高;蘇寧則在僅僅1小時內(nèi),實現(xiàn)了蘇寧易購全渠道銷售增長132%,零售云銷售額增長431%……
這并不僅僅是電商平臺們的喜訊。今年上半年,突如其來的新冠疫情,對整個中國經(jīng)濟帶來不小沖擊,也導(dǎo)致一些企業(yè)庫存積壓,農(nóng)民的產(chǎn)品銷路一度受到嚴(yán)重影響,每一天都在遭受損失。他們迫切需要盡快賣掉產(chǎn)品,回籠資金,重新回到健康的生產(chǎn)經(jīng)營正軌。中小企業(yè)和農(nóng)民抗風(fēng)險能力弱,受到的沖擊尤其明顯。
“618”成交規(guī)模的再創(chuàng)新高,不僅在一定程度上體現(xiàn)出社會消費信心正在重振,透視出中國經(jīng)濟復(fù)蘇的腳步在加快,更集中釋放了大量庫存和新增訂單,為眾多已復(fù)工復(fù)產(chǎn)的生產(chǎn)制造企業(yè)下了一場寶貴的及時雨,也幫不少農(nóng)民解決了燃眉之急。
事實上,不僅是這一次購物節(jié),整個疫情期間,線上經(jīng)濟的作用與價值已經(jīng)有目共睹。
今年1至4月,全國的社會消費品零售總額同比下降了16.2%,而全國網(wǎng)上零售額卻同比增長了1.7%,其中,實物商品網(wǎng)上零售額增長8.6%?!?18”則再創(chuàng)新高。毫無疑問,在疫情嚴(yán)重制約了線下消費的情況下,線上消費不但有效降低了接觸風(fēng)險,也成為提振內(nèi)需、保障民生、穩(wěn)定就業(yè)的一股推動力。
而疫情對我們消費習(xí)慣的改變,以及在抗擊疫情過程中催化出的電商新業(yè)態(tài)、新模式,也還將進一步對社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠影響——過去,在絕大多數(shù)人眼里,電商只是連接供需的一條銷售渠道;但現(xiàn)在,電商引領(lǐng)的消費升級,不僅提高了交易效率,更深入上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級,促進生產(chǎn)消費結(jié)構(gòu)性調(diào)整……線上平臺正承擔(dān)起越來越多的樞紐職能。
比如,通過打通產(chǎn)業(yè)帶,直接下沉到了原產(chǎn)地和工廠,參與生產(chǎn)流程的組織;通過反向定制(C2M),利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計、調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模和銷售節(jié)奏;通過發(fā)放補貼和消費券等方式,協(xié)助地方政府對社會消費進行精準(zhǔn)引導(dǎo);通過抗疫助農(nóng)打通疫區(qū)商品的生命線;通過技術(shù)賦能幫助線下商超數(shù)字化升級……
當(dāng)前,“新基建”在中國的發(fā)展正如火如荼,5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù),正為中國社會升級轉(zhuǎn)型注入新動能。而疫情之下,電商發(fā)揮自身技術(shù)與數(shù)據(jù)等各方面優(yōu)勢,帶動傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)進行數(shù)字化改造,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力,也正是這場轉(zhuǎn)型的一個縮影。
在“618”購物節(jié),各家電商屏幕上跳動的交易數(shù)字,背后不僅僅是我們每一個人的“剁手”,更是線上經(jīng)濟正在蓬勃發(fā)展;而線上經(jīng)濟發(fā)展的背后,正是廣袤大地上生產(chǎn)線的轟鳴再起,是農(nóng)田的青黃重續(xù),也是后疫情時期經(jīng)濟重振的內(nèi)需底氣。
(文丨王云輝)
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