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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)是我們生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，一片欣欣向榮

交易規(guī)模逐年上升

根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)速度較2012年的近70%相比有所減慢。2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.90萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)27.27%。2019年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額達(dá)4.34萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.80%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到38.10萬(wàn)億元。簡(jiǎn)單計(jì)算我們可以得到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比約為20.73%，較2017年提高1.13%。隨著移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張及國(guó)際化戰(zhàn)略的布局，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院估計(jì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，并且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比將進(jìn)一步提升。2019年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的約22.23%。

用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)

從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶規(guī)模來(lái)看2011 -2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，2019年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到6.39億，同比增長(zhǎng)率為12.30%，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然保持快速、穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，用戶規(guī)模和人均消費(fèi)支出共同驅(qū)動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的增長(zhǎng)。從整體上看，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的早期，網(wǎng)購(gòu)用戶的增速高于人均消費(fèi)支出的增速，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)主要借助于人口紅利，即借助于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的迅速增長(zhǎng)獲得快速發(fā)展。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，用戶規(guī)模達(dá)到一定量級(jí)，新用戶增長(zhǎng)趨緩，人口紅利效應(yīng)逐漸減弱，基于現(xiàn)有用戶的精細(xì)化運(yùn)作，包括用戶使用頻次的提升及購(gòu)物品類的擴(kuò)充帶勱的用戶ARPU值的提升將成為推勱網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額為12946.4元，同比增長(zhǎng)了11.21%，2019年上半年人均消費(fèi)額為6787.3元。

阿里京東仍具絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的市場(chǎng)份額方面，根據(jù)國(guó)內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)analysys公布的數(shù)據(jù)，2019年第三季度，天貓成交總額占據(jù)市場(chǎng)份額63.35%，排名第一。京東成交總額市場(chǎng)份額為25.80%，排名第二。蘇寧易購(gòu)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其2019年第三季度的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至5.42%，排名第三。唯品會(huì)和國(guó)美分別以2.81%和0.50%的市場(chǎng)份額占據(jù)第四和第五的位置。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，阿里及京東仍然在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)保持絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)入股、收購(gòu)等方式進(jìn)一步拓展在垂直品類和線下業(yè)務(wù)的發(fā)展。行業(yè)內(nèi)的各企業(yè)一方面積極布局跨境業(yè)務(wù)，一方面加速發(fā)展農(nóng)村電商。同時(shí)也在母嬰電商、醫(yī)藥電商等垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)不斷的探索和發(fā)展。