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說(shuō)到“雙十一”，大家都知道是每年各大電商平臺(tái)大促銷(xiāo)的日子。而“雙十一”系列商標(biāo)也早早的被阿里注冊(cè)，并在2014年雙十一大戰(zhàn)前夕，阿里向外宣布了雙十一、雙11狂歡節(jié)的專屬商標(biāo)權(quán)，“雙十一”系列商標(biāo)如被其他電商企業(yè)使用則屬于侵權(quán)的。

阿里這一做法讓京東在內(nèi)的各大電商瞬間措手不及。京東不得已將雙11改成11.11，同時(shí)京東向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“11.11及圖”商標(biāo)。

（圖片來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

令京東難受的是申請(qǐng)的“11.11及圖”商標(biāo)被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回了，駁回理由是之前已經(jīng)有類似的商標(biāo)注冊(cè)，京東申請(qǐng)的商標(biāo)與其近似。

隨后，京東決定改變策略，申請(qǐng)“雙10”系列商標(biāo)。

據(jù)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2014年10月17日開(kāi)始，北京京東佰陸拾度電子商務(wù)有限公司就已經(jīng)開(kāi)始著手申請(qǐng)“雙10”系列商標(biāo)，其中包括“雙十季”、“雙10季”等，并且截止到現(xiàn)在，京東申請(qǐng)的關(guān)于“雙10”系列的商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了16件。

（圖片來(lái)源/商標(biāo)局）

（圖片來(lái)源/商標(biāo)局）

眼看京東的“雙10”系列商標(biāo)就要申請(qǐng)成功了，阿里巴巴不高興了，2018年03月15日對(duì)這批商標(biāo)提出無(wú)效宣告申請(qǐng)。

阿里巴巴認(rèn)為：京東申請(qǐng)的這批商標(biāo)和其申請(qǐng)的“雙十一”系列商標(biāo)構(gòu)成使用在類似商品和服務(wù)上的近似?，F(xiàn)如今，“雙11”、“雙十一”系列商標(biāo)經(jīng)過(guò)阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請(qǐng)“雙十季”系列商標(biāo)是對(duì)自己的“雙十一”系列商標(biāo)的摹仿，故意讓相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。

京東反擊：其一，“雙10”系列商標(biāo)和“雙11”系列商標(biāo)不構(gòu)成近似，并且“雙11”系列的商標(biāo)也并不是阿里首創(chuàng)的，而且顯著性也不強(qiáng)，后來(lái)被使用多了，才成為零售業(yè)的通用名詞，并且到目前為止，“雙10”歸屬問(wèn)題還沒(méi)有徹底解決，阿里沒(méi)有權(quán)利用“雙11”來(lái)舉證“雙10”商標(biāo)近似。

商評(píng)委在考量了兩大電商之間的發(fā)表意見(jiàn)之后，后做出評(píng)論：京東注冊(cè)的一系列“雙10”商標(biāo)與“雙11”系列商標(biāo)的含義有明顯的區(qū)別，構(gòu)不成近似商標(biāo)判定原則，并且目前也沒(méi)有證據(jù)可以證明爭(zhēng)議商標(biāo)本身使用在核定商品上易使相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，亦或作為商標(biāo)用在指定商品上有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或產(chǎn)生其他不良社會(huì)影響的效果。

雖然在注冊(cè)時(shí)免不了被異議，但是幸運(yùn)的是，京東“雙10”系列商標(biāo)終還是都成功注冊(cè)下來(lái)了。

（圖片來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

從阿里和京東的商標(biāo)之爭(zhēng)可以得出結(jié)論，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)除了要保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)以外還可以成為打擊對(duì)手的武器。針對(duì)廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更需要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，并搶占先機(jī)，才自身能立于不敗之地。